Yahoo se renforce sur le marché de la pub mobile

Le géant californien Yahoo - qui essuie ces derniers jours une vague de mauvais résultats financiers, décline son offre de services mobiles avec Yahoo! Mobile Publisher, une plateforme dédiée aux annonceurs et éditeurs de contenu.

L'offre Yahoo! Mobile Publisher se divise en quatre modules: Yahoo! Mobile Ad Network, Yahoo! Mobile Content Engine, Yahoo! Mobile Media Directory and Yahoo! Mobile Site Submit. Avec une telle approche, Yahoo! a la volonté de proposer une solution tout en un aux éditeurs de contenus, désireux d'annoncer sur les mobiles.

L'annonce intervient quelques jours après le rachat de DoubleClick - l'un des plus gros fournisseurs de solutions de gestion de campagnes en ligne - rachat effectué par Google, pour un montant record de 3,1 milliards de dollars.

Yahoo! compte ainsi proposer ces nouvelles opportunités de communication dans 19 pays, à l'instar de Yahoo Go, récemment refondu, et de Yahoo! OneSearch, moteur de recherche spécialement étudié pour les téléphones mobiles. Une version française de l'offre Yahoo! Mobile Publisher sera ainsi disponible dans quelques mois.

Une offre, quatre composantes

Dans la pratique, Yahoo! Mobile Ad network permet aux éditeurs d'intégrer des publicités au sein de leurs contenus mobiles. A l'instar d'un Ad-server classique, les éditeurs peuvent paramétrer les formats, le type de contenu publicitaire, etc.

Yahoo! Mobile Content Engine se destine aux acteurs n'ayant pas de présence sur le web mobile. Avec ce moteur, Yahoo! leur propose une solution rapide et souple pour formater leur contenu et le diffuser sur l'internet mobile. Le californien propose également des synergies d'affichage de contenu dans OneSearch, son moteur de recherche dédié au mobile.

OneSearch figure en réalité au centre de la plateforme Yahoo! Mobile Publisher. En effet, le troisième service de l'offre, Yahoo! Mobile Media Directory, permet aux éditeurs d'intégrer facilement leur contenu dans le moteur de recherche dont la conception a d'emblée mis l'accent sur la pertinence des résultats de contenu plutôt que sur l'abondance des liens retournés.

Enfin, Yahoo! Mobile Site Submit propose aux éditeurs de contenus un outil permettant de faciliter la soumission de leur contenu. Ainsi, ils pourront optimiser leurs tags, leurs descriptions afin de remonter au mieux dans Yahoo! OneSearch.

Yahoo prend donc, avec cette nouvelle plateforme, une longueur d'avance sur son rival historique, Google. Néanmoins, l'acquisition de DoubleClick par ce dernier pourrait bien changer la donne, car Google affiche lui aussi des grandes ambitions dans le domaine de la mobilité.

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