TV Mobile: les grands groupes de médias et l'opérateur Orange candidats

Alors que l'échéance de l'envoi de candidatures vient d'arriver à son terme, force est de constater que la Télévision Mobile Personnelle a rencontré un vif intérêt du côté des grands groupes de médias. Côté opérateurs de téléphonie mobile, seul Orange a présenté un dossier afin de diffuser deux chaînes.

Franc succès pour l’appel à candidatures du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) relatif à la future télévision mobile personnelle. Le conseil a reçu 32 dossiers d’acteurs souhaitant un ou plusieurs des 13 canaux de diffusion disponibles pour ce nouveau support. Ils avaient jusqu’au mardi 15 janvier pour déposer leur demande.

Rappelons qu'au total, 16 canaux sont disponibles, mais sur ce nombre trois sont déjà réservés pour des chaînes du service public (dont France 2 et Arte).

Dans la liste des candidats (voir tableau en bas d'article), on retrouve sans surprise les grands groupes de télévision : TF1, Canal +, M6 et Nextradio (BFM TV, RMC Sport …). Leur objectif est ici principalement de répliquer la diffusion de leurs programmes existants sur téléphone mobile.

À côté d’eux, des acteurs misent sur de nouveaux programmes spécifiquement réalisés pour la télévision mobile. L’Equipe TV, le quotidien Les Echos et la chaîne Equidia se sont ainsi alliés pour déposer une candidature commune en vue d'obtenir un canal. "Ce nouveau service de télévision, proposant à la fois des journaux d’information, des magazines et des retransmissions en direct, sera totalement adapté dès son lancement aux exigences de la TMP", indiquent les trois partenaires.

Orange seul opérateur à tenter sa chance

Mais la grande surprise de cette liste de candidats est la présence d’Orange, qui postule pour deux canaux pour ses deux chaînes. La première est Orange Sports TV, chaîne d'informations sportives que l’opérateur propose déjà depuis septembre 2007 sur ADSL et mobiles 3G. La seconde, baptisée O’TV, est une nouvelle chaîne de type "générationnelle" destinée aux jeunes adultes. Orange est le seul opérateur mobile à tenter sa chance.

"Nous sommes pionniers dans la TV sur mobile que nous proposons depuis 2004 sur réseaux EDGE, 3G et 3G+", rappelle-t-on chez l’opérateur historique, qui précise disposer déjà de 6,2 millions de clients pour ce type de programmes. Orange entend ainsi capitaliser sur son expérience en TV mobile sur 3G pour convaincre le CSA. "Nous avons tiré des enseignements et adapté notre offre en conséquence. Le premier est que la TV sur téléphone portable est plus personnelle que mobile."

L’opérateur indique ainsi que plus de la moitié de ses clients actuels regarde la TV mobile à domicile. Il s’agit donc avant tout d’un écran supplémentaire pour un usage individuel. Autre enseignement : la cible n’est pas la fameuse « ménagère de moins de 50 ans », mais le « jeune urbain de 15/35 ans ». Par ailleurs, le pic d’audience n’est pas 19-20h mais 22h-minuit. Quant au contenu, les plus demandés sont le sport, les séries, les infos, les films et les clips fun tels que ceux publiés sur les sites de vidéo YouTube ou Dailymotion.

Verdict du CSA en juin ou juillet

Le CSA procédera à l’audition des candidats et à une présélection de dossiers en avril prochain. La signature des conventions et la délivrance des autorisations interviendra en juin ou juillet. Ce calendrier « permettra le lancement de la télévision mobile personnelle à la fin de l’année 2008 », indique le CSA. Des premières diffusions pourront avoir lieu, à la demande des opérateurs, à l’occasion des Jeux olympiques de Pékin, au mois d’août 2008.