Téléphonie mobile: tendances fortes de 2007 analysées par GfK

Design à l'honneur

Ainsi, en matière de design, GfK assiste à une consolidation de la tendance "slim". Si en 2006 les produits d'épaisseur inférieure à 15 millimètres représentaient 8% des ventes, ils devraient atteindre 15% en 2007. Pendant ce temps, l'épaisseur moyenne des mobiles "slim" aura une fois encore été réduite. GfK avance environ 8,8 mm d'épaisseur pour les modèles les plus fins.

Toujours au chapitre du design, l'autre tendance forte de 2006 est le co-branding: association entre une marque à forte image et un constructeur de l'ombre. Dernier cas en date: le téléphone mobile Hummer. Fabriqué par Modelabs, ce mobile s'affiche aux couleurs des 4x4 de la marque, et bénéficie d'un design rappellant des éléments clé du véhicule. La marque Hummer figure sur la face avant, tandis que Modelabs signe son mobile sur la face arrière. Même démarche pour le mobile MTV, récemment mis sur le marché et toujours fabriqué par Modelabs. GfK estime que ce type de mobile se vendra trois fois plus en 2007 qu'en 2006, avec comme public visé une "niche" de passionnés.

Gros succès pour le Multimédia

GfK observe sur le plan du multimédia une grosse montée en puissance des applications musicales. Ainsi, dès le premier trimestre 2007, la majorité des acteurs du marché se sont positionnés sur ce secteur. Citons à titre d'exemple Sony-Ericsson avec son W880 dévoilé en février. En 2007, GfK estime que deux produits vendus sur trois, seront capable de lire des fichiers musicaux. La marge de progression serait par ailleurs élevée, puisque l'institut d'études mesure à 14% la proportion d'utilisateurs écoutant de la musique avec leur téléphone doté d'une fonction MP3.

Autre tendance, plus ancienne celle-là, la photo continue sa percé. Axe de convergence historique des mobiles, la fonction "photo" est disponible depuis 2006 sur 70% des mobiles vendus. Qualitativement, GfK observe que la résolution d'un million de pixels est devenu le standard, le VGA étant maintenant considéré comme obsolète.

Enfin, l'institut s'intéresse au corollaire unissant photo et vidéo: le réseau. Ainsi, GfK annonce qu'en 2007, le haut débit mobile (EDGE ou 3G) devrait représenter près de deux ventes sur trois. Et là encore, la marge de progression est importante, puisque le sondeur estime à 7,8% la part des utilisateurs se connectant à l'internet mobile.

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