Sony Ericsson mise son va-tout sur les smartphones, les nouveautés en images

Stratégie - En grande difficulté, le fabricant n'a pas profité de l'engouement pour les mobiles tactiles, faute de références. Il tente aujourd'hui de corriger le tir avec un focus sur Android. Suffisant ?

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Les temps sont durs pour Sony Ericsson. Autrefois à deux doigts du trio de tête des fabricants de mobiles, le groupe nippo-suédois voit depuis plusieurs années sa part de marché (de 8,2% à 5% en un an) et ses finances s'écrouler.

Le groupe a en fait payé "cash" son absence sur le segment hautement juteux des smartphones à écran tactile. Pour autant, après avoir sévèrement restructuré (avec plusieurs milliers de suppressions d'emplois), Sony Ericsson entend aujourd'hui rebondir.

Le groupe affirme avoir revu intégralement sa stratégie tant sur la forme que sur le fond. "Nos produits étaient trop geek, trop masculins. Un téléphone qui plaît aux hommes ne plaît pas forcément aux femmes alors qu'un mobile qui séduit les femmes séduit souvent les hommes. On a revu le design de nos produits avec un mélange de courbes et de lignes droites.", nous expliquait lors du dernier Mobile World Congress, Pierre Perron, directeur général de Sony Ericsson France.

Par ailleurs, le constructeur s'est résolument tourné vers les OS ouverts, et Android en particulier qui représente "une alternative crédible". Les annonces produits confirment ce nouveau positionnement.  Reste à savoir s'il portera ses fruits.

Par Olivier Chicheportiche , businessMOBILE.fr