Sony Ericsson devient Sony Mobile Communications

Business - Après le rachat des parts d'Ericsson, le géant nippon dévoile la nouvelle identité commerciale du fabricant de smartphones.

La marque Sony Ericsson est officiellement morte. Après le rachat des parts d'Ericsson par le géant japonais fin 2011 pour plus d'un milliards de dollars et après la validation de ce rachat par les autorités, Sony dévoile aujourd'hui le nouveau nom du fabricant.

Le groupe n'a pas fait dans la simplicité puisqu'il faudra maintenant parler de Sony Mobile Communications. "Sony renomme Sony Ericsson en Sony Mobile Communications, et fera des activités de téléphonie mobile un élément central de ses activités dans l'électronique, avec comme objectif l'accélération de la convergence entre les produits d'électronique grand public connectés Sony, qu'il s'agisse de smartphones, de tablettes, de TV ou de PC", indique le groupe dans un communiqué.

Convergence

La convergence est en effet au centre de la stratégie du fabricant. Comment ? En capitalisant sur les forces de Sony que sont le hardware (TV, consoles de jeu, tablettes, smartphones), les contenus (films, jeux...) et les services (PSN, Sony Entertainmement Network).

Concrètement, que va proposer Sony pour ses futurs smartphones ? Les scénarios sont multiples : commencer un film sur sa TV, poursuivre la lecture sur son smartphone, transférer simplement des contenus de puis son smartphone vers la tablette puis vers la TV d'un simple glissé-déposé etc...

"Nous estimons être très bien placés car Sony est la seule marque à avoir la maîtrise des produits, des technologies et des contenus afin de proposer une continuité de l'expérience. Donc nous irons plus vite que les concurrents. Nos atouts sont majeurs", nous expliquait en novembre dernier Philippe Citroen, Directeur général Sony France.

"Par ailleurs, les opérateurs mobiles surfent également sur cette tendance en proposant des offres de connectivité quels que soient les écrans. Nous pensons donc jouer la bonne carte". Reste à savoir si cet argument parlera aux consommateurs.

Car Sony Mobile Communications part de loin. Selon les derniers chiffres de Gartner pour l'année 2011, le fabricant n'est plus que le 10e vendeur mondial de mobiles avec une part de marché de 1,8% contre 2,6% un an plus tôt.