Smartphones : avenir incertain pour Garmin

Stratégie - Face à des ventes décevantes, la compagnie se donne 6 mois pour décider si elle poursuit ou non cette activité.

Les temps sont durs pour Garmin sur le marché du smartphone. Dans une interview accordée à Reuters, le directeur financier de la marque Kevin Rauckman reconnaît sans détours que les ventes des smartphones-GPS nuvifone fabriqués conjointement avec Asus ne sont pas satisfaisantes.

« Nous sommes pragmatiques. Si au bout du compte nous ne réussissons pas…nous devrons nous asseoir pour évaluer et prendre la meilleure décision pour notre entreprise », explique Rauckman.

Pragmatisme

D’ici 6 mois, Garmin dressera un bilan et prendra alors la décision de poursuivre cette activité ou de se retirer. Selon des analystes cités par Reuters, il faudrait que Garmin vende au moins 1 million de smartphones par an pour espérer survivre sur ce marché fortement concurrentiel.

Dominateur sur le marché des GPS mobiles, la marque a été frappée de plein fouet par l’arrivée des fonctions de navigation dans les smartphones. Il lui aura fallu près de deux ans pour lancer son premier smartphone-GPS G60 conçu avec Asus.

Google et Nokia lui ont ensuite porté un rude coup en lançant leurs solutions gratuites Maps Navigation et Ovi Cartes.

Récemment, Garmin a dû procéder au rappel de plus d’un million de modèles nüvi suite à un problème de surchauffe des batteries. L’action Garmin est aujourd’hui à 28 dollars après avoir perdu 21% de sa valeur au cours des 6 derniers mois. (Eureka Presse)