Publicité sur mobile : les prévisions s'envolent

Chiffres - Selon Informa, les revenus de la publicité sur mobile devraient décupler d'ici à 2015. Les pays asiatiques sont en première ligne.

La publicité sur mobile amorce enfin son vrai décollage. Selon les prévisions (très) optimistes d'Informa, ce marché devrait décupler d'ici à 2015, et atteindre la bagatelle de 24,1 milliards de dollars contre 2,3 milliards en 2009.

Toujours selon le cabinet d'études, les pays émergents de la zone Asie-Pacifique concentreront 30 % de ce marché, détrônant le Japon et la Corée du Sud.

Il faut dire que tout est désormais réuni pour que la publicité sur mobile atteigne une masse critique. Les smartphones se vendent comme des petits pains, les réseaux haut débit mobile s'étendent, la consommation d'Internet mobile explose et les offres publicitaires deviennent massives notamment à travers les rachats des géants du Web.

Rappelons que Google et Apple sont entrés en force sur ce marché en achetant Admob et Quattro. Apple notamment vient de lancer son offre publicitaire iAd, destinée à ses produits.

Du côté des annonceurs, le mobile n'est plus un support expérimental mais devient partie intégrante des stratégies de communication même si les disparités géographiques sont encore en importantes.

France : 50% des utilisateurs de smartphones exposés à la pub mobile

Ainsi, selon une étude d'Ineum Consulting, alors que la pénétration du mobile atteint les 119% en Europe, seuls 1% des investissements publicitaires y sont consacrés.

Mais la situation pourrait vite évoluer selon Informa, notamment parce que de nombreux freins techniques sont levés. La question de la mesure d'audience de l'Internet Mobile est également cruciale pour soutenir la croissance de la pub sur mobile.

En France, Mediametrie vient ainsi de lancer un outil de référence basé sur les données de connexion des opérateurs (logs), qui donnent des indications sur le parcours des mobinautes sur tel ou tel site et le temps passé et sur un panel de 10.000 utilisateurs de l'Internet mobile représentatifs de la société française, destiné à qualifier l'audience.

La publicité sur mobile a sa carte à jouer car le téléphone est un objet très personnel et que les possibilités sont nombreuses : display sur les pages Web, géolocalisation (couponing), emailing, SMS...

D'ailleurs, selon comScore, dans l’Europe des 5 – Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie – plus de 100 millions d’abonnés à des forfaits mobiles ont reçu des publicités par SMS.

Inversement, plus de 57 millions d’abonnées se souviennent avoir vu des publicités sur leur portable au cours d’une navigation sur Internet ou lors d’un accès à une application.

Les utilisateurs de smartphones étaient deux fois plus exposés aux publicités mobiles que l’abonné mobile standard, avec 50% des 64,3 millions d’utilisateurs de smartphones se souvenant d’une publicité sur le web ou sur une application.

Le Royaume-Uni arrive en tête du classement avec près de 2 utilisateurs de smartphones sur 3 se souvenant d’une publicité lors d’une navigation ou de l’utilisation d’une application. Vient ensuite la France avec plus de 50% des utilisateurs de smartphones ayant vu une publicité via un navigateur Web ou dans une application.

"La majorité des publicités mobiles sont distribuées par SMS de manière efficace et leur taux de retour est très bon parmi les propriétaires de téléphones portables" souligne Blandine Silverman, Directrice des activités Mobile chez comScore.

"L’adoption croissante des Smartphones dans l’Europe des 5 favorise le développement des publicités sur mobiles. Les publicités mobiles Web et Applications augmentent la capacité de toucher des audiences de premier plan et de fournir aux publicitaires des opportunités marketing allant au-delà des techniques mobiles traditionnelles."