Publicité mobile : Android fait la course en tête aux Etats-Unis, l'iPhone en Europe

Chiffres - Selon la régie Millennial Media, les smartphones sous Android génèrent plus de 50% des impressions publicitaires outre-Atlantique.

Encore une médaille d'or pour Android. Après avoir obtenu la place de leader des systèmes d'exploitation pour smartphones aux Etats-Unis, l'OS de Google serait également devenu le premier support de publicité mobile outre-Atlantique.

Selon la régie indépendante Millennial Media, 21 milliards d'impressions publicitaires ont été réalisées sur des téléphones mobiles en février dernier. Android occuperait 51 % du total contre 6% en mars dernier, ce qui illustre la forte montée en puissance du robot vert.

Seulement 1% des impressions sur WP7

iOS se classe deuxième avec une part de 27% mais on peut considérer que l'iPhone est le premier smartphone en termes d'affichages de publicité puisque Android est embarqué sur des références très nombreuses. Reste qu'en mars dernier, l'iPhone se payait la part du lion avec une part de 70%...

RIM prend la troisième place avec 17% des impressions. Windows Phone 7 ne concentre que 1% des affichages publicitaires sur smartphones. Pas très encourageant pour Microsoft.

Sur les tablettes, le résultat est quelque peu différent. L'écrasante domination de l'iPad lui permet de générer 80% des impressions contre 17% pour les tablettes sous Android pourtant beaucoup plus nombreuses.

En Europe, les positions sont inversées. Selon InMobi, l'iPhone reste le leader des impressions publicitaires avec une part de 30,7% en janvier contre 31,9% en octobre 2010.

Mais la progression d'Android est rapide. Pendant la période observée, la part d'impressions de l'OS est passée de 12,9% à 20,7%. Symbian est troisième avec une part de 11,4% contre 12,7% en octobre dernier.

Selon InMobi, le nombre d'impressions publicitaires sur les smartphones ont bondi de 31% en trois mois. Une bonne nouvelle pour les annonceurs et les agences.

Pour Informa, le marché de la publicité sur mobile devrait décupler d'ici à 2015, et atteindre la bagatelle de 24,1 milliards de dollars contre 2,3 milliards en 2009.