Pub mobile : Opera s'offre AdMarvel

L'éditeur renforce ainsi son offre mobile au moment où la publicité commence (enfin ?) à décoller.

La concentration dans la publicité sur mobile avance à grands pas. Après le rachat d'AdMob par Google pour 750 millions de dollars et celui de Quattro Wireless par Apple pour 275 millions, c'est au tour d'Opera Software d'annoncer ses ambitions.

L'éditeur norvégien, dont le navigateur mobile est de plus en plus utilisé (42 millions d'utilisateurs par mois), annonce donc l'acquisition d'AdMarvel pour 8 millions de dollars plus15 millions supplémentaires si certains objectifs financiers sont atteints après deux ans.

Monétisation

Le plan de marche est déjà bien établi : proposer aux opérateurs et aux annonceurs des offres packagées permettant de monétiser un contenu à travers un navigateur donné.

Cette effervescence autour de la publicité mobile s'explique avant tout par l'explosion des ventes de smartphones et de trafic data. Avec une audience massive et équipée, les promesses de retour rapide sur investissement aiguisent les appétits.

Sans parler du marché des applications. Selon le Gartner, 82% des applications mobiles téléchargées en 2010 seront gratuites et 25% d'entre-elles seront financées par la publicité en 2013.

"La croissance des ventes de smartphones ne signifie pas nécessairement que les consommateurs dépenseront plus d'argent, mais elle va élargir le marché pour une offre basée sur le financement par la publicité", explique Stéphanie Baghdassarian, directrice de recherche pour Gartner.

La pub sur mobile demeure néanmoins une arlésienne, en tout cas en Europe. En effet, elle se heurte encore à de nombreuses difficultés et freins, bien plus lourds que sur le Web.

A lire notre analyse : Pub sur mobile, ça ne décolle toujours pas