Paiement mobile : PayPal fait encore la course en tête

Business - En attendant le décollage du NFC, les mobinautes plébiscitent la solution de paiement de la filiale d'eBay, selon une étude de GfK.

On le sait, le paiement à partir d'un mobile est en plain essor et devrait prendre une nouvelle dimension avec l'émergence de la technologie NFC. Cette technologie semble s'imposer chez les fabricants de terminaux et dans les projets de certaines grandes villes.

Mais l'utilisation du NFC est encore marginale car il implique le déploiement de boîtiers compatibles chez les commerçants. Selon une étude de GfK, c'est PayPal (filiale d'eBay) qui aujourd'hui est le plus utilisé par les mobinautes pour effectuer leurs achats. Des achats en ligne précisément.

Selon Thomas Husson de l'institut Forrester, fin 2010, PayPal annonçait 5 millions d'utilisateurs mobiles actifs, et la modique somme de 750 millions de dollars de transactions annuelles sur le mobile.

Google en embuscade

Pour 2011, PayPal prévoit d'atteindre 2 milliards de chiffre d'affaires en transactions sur ses produits mobiles. eBay devrait représenter une grosse partie de ce chiffre.

Le géant eBay reste l'un des acteurs les plus avancés en ce qui concerne le déploiement d'une stratégie de commerce mobile (mCommerce). Il n'y a qu'à voir les acquisitions de RedLaser et Milo pour se rendre compte.

"Quand on pense confiance ou sécurité, on est par défaut enclin à se fier à une marque établie. Mais ici, les gens ont accordé leur confiance à une entreprise très jeune", a expliqué à Reuters Ryan Garner, analyste chez GfK.

Les deux principaux opérateurs de carte de paiement Visa arrivent seulement en deuxième et troisième position, suivis d'Apple avec son système de paiement lié à iTunes, puis de Nokia et Samsung .

Le NFC (near field communication) arrive très en bas du classement mais encore une fois, cette technologie est encore balbutiante. Et prometteuse. Le CEO de Google, Eric Schmidt, a ainsi déclaré durant son intervention au MWC 2011 que "la technologie NFC devrait révolutionner à la fois le monde du e-commerce et celui du paiement en général".

Rappelons qu'en France, après une expérimentation à grande échelle à Nice, le NFC devrait désormais être étendu à 9 nouvelles villes : Bordeaux, Caen, Lille, Marseille, Nice, Paris, Rennes, Strasbourg et Toulouse.

Par ailleurs, la plupart des grands fabricants de smartphones vont ou ont intégré cette technologie dans leurs derniers modèles.

A lire, La Tribune de Thomas Husson, Forrester : Les paiements mobiles entrent dans une phase de turbulence