Orange décline son offre et lance des forfaits mobiles ultra-ciblés

À quelques jours de la reprise du championnat de France de Ligue 1, Orange présente des offres de téléphonie mobile destinées aux fans de football. L’opérateur s’est associé à la société Universal Music pour proposer des forfaits spécifiques aux supporters de cinq grands clubs: le RC Lens, l’Olympique Lyonnais, l’Olympique de Marseille, le PSG et l’AS Saint-Étienne.

Ces forfaits, sans abonnement, se déclineront sous les marques « RCL mobile by Orange », « OL mobile by Orange », « PSG mobile by Orange », « OM mobile by Orange », et « ASSE mobile by Orange ». Ils seront disponibles à la vente à partir du 24 août.

Moyennant 21,90 euros par mois, ils donneront droit à 45 minutes de communications (voix, visio, SMS, MMS), à des appels illimités le week-end vers tous les numéros Orange, et surtout à une navigation illimitée sur le portail multimédia du club sélectionné. Ils y trouveront des informations sur la vie du club, les transferts, les entraînements ou les dernières minutes d’avant-match, et quelques vidéos pour certains clubs, indique à ZDNet.fr Laurent Mathias, chef du projet Clubs Mobiles chez Orange.

Une offre communautaire segmentée

Toutefois, pour accéder aux buts en direct de la Ligue 1, le client devra souscrire une option 3G supplémentaire de 9 euros par mois. Car Orange propose ce type de contenus en exclusivité sur son propre portail 3G Orange World.

Dans cette opération, l’association avec Universal Music peut paraître étonnante. « Nous avons signé un accord de Licence exclusif avec les clubs. Universal Music assure quant à lui la distribution de l'offre et réalise certains des contenus », explique Laurent Mathias. La filiale d’Universal diffusera les forfaits chez les marchands de journaux et les boutiques des clubs football partenaires. Elle s’occupera également de la gestion et du développement du portail de chaque club.

Orange se charge de son côté de la gestion des clients. « Seule la marque Orange, associée à celle du Club, apparaîtra aux yeux du client », précise-t-il.

Les forfaits d’Orange devraient s’étoffer dans les semaines à venir. L’opérateur a déjà prévu de lancer « Girondins mobile by Orange », cette fois en partenariat avec M6. Le groupe audiovisuel est le propriétaire du club bordelais et dispose déjà d’accords de licence avec Orange pour l’offre mobile de sa chaîne de télévision.

L'opérateur ne s’aventure pas à donner d’objectifs pour ces nouveaux forfaits. « C’est la première fois que nous proposons une offre communautaire segmentée », explique Laurent Mathias. Elle « a reçu un très bon accueil de la part des clubs, et nous espérons connaître le même enthousiasme auprès des communautés de supporters ».