Mobile 2.0: vers l'émergence du marketing et de la pub mobiles

A l'initiative de Christophe Romei, éditeur de ServicesMobiles.fr, bon nombre d'acteurs du marché de la mobilité s'étaient donnés rendez-vous à la conférence "Le Mobile 2.0".

Au delà de la présentation d'applications estampillées "deux point zéro" (de part leur nature novatrice, communautaire, ou laissant place au contenu généré par les utilisateurs), l'heure était au bilan prospectif sur deux sujets principaux qui commencent à préoccuper les entreprises: le marketing mobile, et la publicité sur les terminaux.

Car c'est bien de monétisation dont il est question, sur le terrain des applications pour téléphones mobiles. Les marchés sont naissants et n'obéissent pas forcément aux mêmes modèles que leurs homologues sur PC. Ainsi, l'un des enjeux majeurs de la monétisation des services de recherche, passe tout autant par la présence de liens commerciaux dans les résultats de recherche, que par la facturation du "clik to call" ou mise en relation avec un service dédié.

La publicité au centre des débats

Autre enseignement de cette conférence, le marché de la publicité sur mobile, bien que balbutiant (il ne représente à l'heure actuelle que quelques millions d'euros) est étudié de près par bon nombre d'acteurs, dont le positionnement dans la chaîne de valeur reste à définir.

Principales raisons de son décollage tardif en Europe: l'impossibilité de tracer facilement les campagnes, ainsi que le manque de transparence des opérateurs mis en cause par les agences. Voilà qui laisse le terrain à des tierces parties comme Google qui a confirmé, par la voix de son représentant, Pierre Lebeau, sa volonté d'investir le marché. Une confirmation qui fait écho à la récente annonce de Nokia dans le secteur.

Bilan très positif donc, pour la conférence "Le Mobile 2.0", qui aura donc réuni près de 200 participants, et qui devrait selon Christophe Romei, connaître une suite. Contacté par la rédaction de BusinessMOBILE.fr, celui-ci nous a annoncé un nouvel événement aux alentours du mois d'octobre, avec notamment plusieurs focus réalisés sur l'ensemble des acteurs de la chaine de valeur. A suivre, donc.