Marketing mobile: forte croissance des revenus prévue, mais pas avant 2012

Le cabinet JupiterResearch vient de publier une étude qui révèle qu'aujourd'hui la grande majorité des techniques de marketing mobile s'avèrent encore immatures. Malgré tout, les revenus issus de la recherche et des bannières, de l'internet mobile devraient peser près de 1,3 milliards d'euros dès 2012.

JupiterResearch, cabinet d'études international spécialisé sur l'impact d'Internet et des nouvelles technologies, révèle qu'au-delà du SMS marketing, la plupart des tactiques de marketing mobile sont encore immatures et risquent de décevoir les espoirs placés en elles à court terme.

D'après une nouvelle étude de JupiterResearch intitulée "Mobile Advertising in Europe: Achieving Search and Display Revenues in the Long Term”, les revenus cumulés issus du search et des bannières Internet mobile représenteront un peu plus de 1.3 milliards d'euros en 2012.

La faible propension des consommateurs à payer pour les contenus mobiles, et la convergence avec la gratuité de l'internet devraient faciliter l'émergence de modèles économiques fondés sur la publicité.

Grâce à des téléphones multimédias aux prix plus abordables, aux débits croissants des réseaux, et à des plans tarifaires enfin plus transparents, 40% des utilisateurs mobiles devraient régulièrement accéder à l'internet mobile d'ici 5 ans.

Vers un avenir prometteur

"Le marché publicitaire mobile va croître significativement dans les années à venir, et passer d'un stade expérimental à un marché plus mur. Dès lors, les différents acteurs mettront a profit l'usage croissant des services mobiles." explique Thomas Husson, analyste chez JupiterResearch.

Cependant, l'étude souligne également la faible audience que représente encore aujourd'hui le média mobile. De surcroît, le seuil critique d'annonceurs capables de mesurer efficacement leur retour sur investissement n'est pas atteint, ce qui va avoir pour conséquence à moyen terme, de restreindre le potentiel du marché.

Mais lorsque les acteurs du marché auront mis en place des standards inter-opérables et indépendants, le mobile devrait s'intégrer davantage dans le marketing-mix des annonceurs.

"La publicité sur mobile est destiné à devenir une industrie de plusieurs milliards d'euros" précise David Schatsky, président de JupiterResearch. "Mais le développement de ce marché pourrait prendre une décennie" ajoute-t-il. "Les annonceurs sont lents à réagir au changement de comportement des consommateurs, et ils auront besoin d'autre chose que des tests encourageants ou des taux de clics initiaux élevés, afin d'investir massivement sur ce media naissant."

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