Les ventes du Nexus One ne décollent toujours pas ?

Business - Flurry continue à observer à la loupe les livraisons du smartphone de Google. Selon ses calculs, 135 000 exemplaires auraient été écoulés 74 jours après son lancement. C'est bien moins que ses concurrents directs.

Un mois après son lancement, le Nexus One de Google aurait été vendu à 80 000 exemplaires selon les calculs de Flury un spécialiste des outils d'analyse mobiles. Un départ plutôt mitigé.

Depuis, le géant de Mountain View a mis en ligne une mise à jour corrigeant quelques soucis techniques (comme l'accroche 3G) et étendant le multitouch aux applications tierces. Ces améliorations ont-elles eu un effet sur les ventes ?

Chiffres difficilement vérifiables

Pas vraiment, puisque 74 jours après son lancement, Flury comptabilise 135 000 terminaux en circulation. C'est bien moins que ses concurrents directs.

Sur la même période post-lancement, l'iPhone de première génération (certes disponible dans plus de pays) aurait été écoulé à 1 million d'exemplaires tandis que le Motorola Droid (Milestone) aurait atteint 1,05 million d'exemplaires, profitant il est vrai de la période des Fêtes, contrairement au Nexus.

Bien sûr, l'approche commerciale de Google, avec un gros accent sur la vente directe et la disponibilité du smartphone dans un seul pays n'ont pas aidé à la diffusion du terminal. Mais face au buzz généré, les ventes de ce Nexus apparaissent comme assez décevantes.

Reste que ces chiffres sont à prendre avec beaucoup de précautions, certains les jugeant parfaitement fantaisistes. Flurry est une régie publicitaire pour mobile. Elle explique que son outil d'analyse est embarqué dans la plupart des applications destinées aux smartphones.

L'entreprise affirme ainsi que 80% des iPhone et des modèles Android sont équipés de son outil ce qui lui permet de réaliser des estimations fiables de ventes. Ce qui reste à prouver.

Mais les chiffres de Flurry semblent être pris au sérieux puisque la très redoutée banque Goldman Sachs s'en est inspiré pour réduire ses prévisions de ventes globales du terminal pour 2010.

"Nous avons revu nos prévisions à la baisse et nous pensons désormais que Google devrait écouler environ 1 million d’unités Nexus One sur l’année fiscale 2010 contre 3,5 millions lors de notre première estimation. (!) Les premiers résultats sont très décevants (marketing publicitaire inexistant, SAV défaillant)", déclare la banque, citée par le Wall Street Journal.

Les analystes de cette banque sont néanmoins optimistes pour la suite : "Google devrait lancer un second terminal avec un marketing plus agressif et une distribution "en dur", ce qui devrait permettre à Google de passer le cap des 2 millions d’unités vendues par an en 2011 et dans les années suivantes". 

On peut alors penser que le Nexus One a été pour Google une sorte de test en grandeur nature afin d'éprouver son business model en grandeur nature et d'en tirer les conclusions pour la suite.

A lire, notre test du Nexus One