Le recentrage de Sony Ericsson commence-t-il à payer ?

Chiffres - Les ventes du nippo-suédois sont en baisse mais le prix moyen progresse, preuve que le repositionnement du fabricant autour d'Android et du haut de gamme semble apporter ses fruits.

Longtemps débordé dans les smartphones, Sony Ericsson a remis à plat sa stratégie en 2010 avec deux axes prioritaires : Android, qui équipe désormais tous ses modèles, et le divertissement.

Le fabricant a ainsi multiplié les lancements dans sa gamme XPeria et  tisser des liens étroits avec les technologies de Sony afin de faire mieux communiquer les téléphones avec les produits du japonais.

"Notre logique est celle du smartphone orienté dans le divertissement. Il y a les contenus et la convergence avec PlayStation pour les jeux. Mais selon nous, il y a une carte à jouer en capitalisant sur les points forts technologiques de Sony dans l'image et le son, nous expliquait il y a quelques mois, David Mignot, directeur marketing France de Sony Ericsson.

IDC pessimiste

Une politique qui commencerait à payer. Pour son premier trimestre, Sony Ericsson a dégagé un bénéfice opérationnel de 19 millions d'euros, stable sur un an mais supérieur aux objectifs puisque les analystes tablaient sur une perte. 

Le groupe vend moins de terminaux (-23% à 8,1 millions d'unités) mais les vend plus chers. Le prix de vente moyen a augmenté de 5% à 141 euros et 60% des mobiles vendus sont désormais des smartphones (le double par rapport au 1er trimestre 2010). Les ventes de ces modèles ont flambé de plus de 800% à 4,9 millions d'unités.

Le virage semble donc pris et Sony Ericsson entend continuer à capitaliser sur la gamme XPeria avec notamment le produit hybride XPeria Play. Reste que le fabricant reste encore un nain du segment des smartphones avec une part de marché de 5% en volume et 3% en valeur.

Le cabinet d'études IDC estime ainsi que le fabricant risque de se cantonner à un marché de niche en se focalisant sur le haut de gamme sous Android. Et de citer l'exemple d'HTC et de Samsung qui descendent progressivement en gamme avec des références mass-market.

Conclusion pas très rassurante de Francisco Jeronimo, Research Manager European Mobile Devices : "Nous ne voyons de signes permettant de penser que Sony Ericsson restera un acteur de poids sur le marché. D'autant plus que le fabricant néglige complètement le marché des feature-phones qui représente encore quasiment trois ventes sur 4 dans le monde".