La publicité arrive en force sur le portail mobile Gallery

Nouveau signe du développement de la publicité sur mobile: le portail multiopérateur Gallery s'ouvre désormais aux liens publicitaires. Dès le mois de juin, les 1.700 sites mobiles membres du portail pourront ainsi intégrer de la publicité au sein de leurs pages de contenu.

Deux types de liens cohabiteront: les liens cliquables et ceux non cliquables. Les premiers seront réservés aux acteurs de l'écosystème Gallery. En d'autres termes, un des sites du portail pourra acheter des espaces publicitaires à un autre site Gallery.

À l'inverse, un annonceur extérieur pourra acheter des espaces mais ses publicités ne seront pas actives - donc non cliquables. Un moyen pour l'Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), qui gère le portail, d'attirer de nouveaux acteurs sur son service.

Selon l'AFMM, l'ouverture de la publicité sur Gallery permettra de "constituer une source supplémentaire de revenus pour les éditeurs de services mobiles", qui pourront notamment "tirer parti des audiences d'autres sites mobiles".

Formaliser les standards publicitaires

L'organisme met également en avant la possibilité, pour les agences et régies publicitaires, de "bâtir des plans médias complets, intégrant le téléphone mobile, au même titre que les autres médias". Enfin, la pub est censée "inciter les internautes mobiles à découvrir d'autres sites mobiles Gallery".

L'AFMM formalise actuellement des formats publicitaires mobiles susceptibles de se développer (liens textuels, contextuels, bandeaux cliquables, fonction click-to-call...).

Plusieurs régies se positionnent déjà sur le créneau, dont le français ScreenTonic (racheté récemment par Microsoft), AdValley (la régie de Phnovalley) ainsi que les régies respectives d'Orange, Bouygues Telecom et SFR.

Sur le plan mondial, le marché de la publicité mobile est en phase de décollage; outre le rachat de ScreenTonic, Google entend également se positionner sur ce secteur, tout comme son concurrent Yahoo.

Enfin, selon le cabinet d'études ABI Research, le marché du marketing et de la publicité sur mobile devrait atteindre 3 milliards de dollars fin 2007, et 19 milliards à l'horizon 2011.

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