La patronne de Yahoo! pense que la régie iAd d’Apple va « s’écrouler »
Business -
Carol Bartz estime que le strict contrôle exercé par Apple sur la création des publicités va finir par rebuter les annonceurs.
Connue pour son franc-parler parfois détonnant, Carol Bartz a livré un commentaire sans appel au sujet de la régie publicitaire d’Apple iAd. Dans un entretien accordé à Reuters, la P-DG de Yahoo! déclare qu’elle pense que le service va « s’écrouler » car Apple est trop dirigiste. Selon elle, « les annonceurs ne vont pas accepter ce type de mainmise. Apple veut un contrôle total sur ces publicités ».
On sait que malgré la qualité indéniable et le côté novateur des iAds, les règles imposées par Apple ne font pas l’unanimité. Pour le moment, c’est la firme de Cupertino qui gère la création et la diffusion des annonces afin de s’assurer qu’elles soient absolument conformes à ses exigences.
Les outils de développement (SDK) se font toujours attendre. Une situation qui entraine des délais plus longs que d’habitude et qui perturbe les annonceurs et leurs agences de création.
Malgré sa position de force grâce à sa base installée de 120 millions de terminaux iOS, Apple reste pour le moment un challenger sur le marché de la publicité mobile. Du succès de ses premières campagnes iAds dépendra sans doute le degré de contrôle qu’Apple pourra imposer à ses clients. (Eureka Presse)
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Réagissez - 2 commentaires
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Ça ressemble comme deux goûtes d'eau à du FUD.
La technique d'Apple est peut-être mal vue par les annonceurs, mais c'est un bien meilleur moyen d'attirer les consommateurs vers les publicités que de se montrer très strict sur leur diffusion.
Carol ne pourrait pas avoir plus tort... quand les annonceurs se rendront compte que iAd est beaucoup plus efficace que les autres régies, ils se damneront pour qu'Apple ait la main mise sur la diffusion de leurs publicités.
D'ailleurs, tant que iAd reste le seul système de publicité pour iPhone, celui-ci à de beaux jours devant lui. -
Les créatifs ayant en horreur toute forme de carcan, si le succès n'est pas au rendez vous, Apple assouplira ses règles (comme pour flash), et réajustera ses tarifs.
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