L’institut GfK s’attaque à l’étude des audiences et usages de l’internet mobile

En association avec la société Qosmos, spécialiste de l’extraction d’informations dans les réseaux IP, l’institut d’études GfK lance un nouvel outil complet de mesure d’audience de l’internet mobile: mesure de visites des sites, mesure d’a

En association avec la société Qosmos, spécialiste de l’extraction d’informations dans les réseaux IP, l’institut d’études GfK lance un nouvel outil complet de mesure d’audience de l’internet mobile: mesure de visites des sites, mesure d’audience de la télévision en 3G et mesure de l’efficacité publicitaire.

Ce nouvel outil permettrait d’obtenir des données très précises sur le cheminement et le comportement des internautes mobiles. "GfK est convaincu que cette méthodologie révolutionnaire de mesure sur les réseaux IP procurera une image extrêmement précise des comportements et de l’activité du consommateur sur l’Internet mobile, contribuant ainsi à monétiser correctement ce nouvel espace et assurer son développement", explique Gérard Hermet, membre du directoire de GfK AG.

GfK garantit par ailleurs que sa solution (intervenant directement sur les réseaux IP) ne récupère en aucun cas des données personnelles (identité de l’abonné, adresse IP, etc.) : "toutes les données personnelles sont rendues anonymes de manière irréversible dès la phase d’extraction et ne sont jamais mémorisées dans la base de données de l’opérateur de réseau, ni de GfK."

Ce service GfK pourrait être proposé dès janvier 2009, et à une clientèle de sites et opérateurs mobiles du monde entier.

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