iPhone : Orange passe le cap du million

L'opérateur fait le plein avec le smartphone à la pomme. Mais avec l'arrivée de la concurrence, le rythme pourrait se ralentir.

C'est officiel : Orange a écoulé 1 million d'iPhone en France depuis son lancement en novembre 2007.Un très bon résultat synonyme d'adoption rapide, ainsi à fin mars, 810 000 exemplaires du smartphone avait trouvé preneur.

Il faut néanmoins rappeler que pendant plus d'un an, Orange était le distributeur exclusif de l'iPhone dans notre pays. Ce qui lui a permis de faire le plein. Selon les observateurs, pendant cette période, un nouveau client mobile sur deux venait chez Orange pour adopter l'iPhone. Non seulement la filiale de France Télécom a dopé sa base de clients mais en plus, ces derniers sont de gros consommateurs d'Internet mobile.  Ses utilisateurs dépensent en moyenne 86 euros hors taxes chaque mois, soit deux fois plus que la moyenne nationale. 

Arpu gonflé

"L’opérateur a recruté près d’un million de nouveaux clients en 2008. 50% des ventes d’iPhone 3G correspondent à de nouveaux clients. L’iPhone représente pour l’opérateur un créneau lucratif, les détenteurs du téléphone d’Apple dépensant 86 euros hors taxes en moyenne par mois, alors que l’ARPU moyen avoisine les 45€ HT", explique Stéphane Dubreuil, directeur télécoms et médias pour SIA Conseil.  

Reste que l'âge d'or pour Orange pourrait prendre fin puisque la concurrence peut désormais vendre le terminal à la pomme en toute liberté. Même si la guerre tarifaire n'a pas eu lieu (SFR vend l'iPhone au même prix qu'Orange, tandis que Bouygues Telecom offre un rabais de 10 euros), cette ouverture va mécaniquement réduire le pouvoir d'attraction d'Orange. SFR indique ainsi avoir déjà écoulé 100 000 iPhone depuis le début avril et vise 800 000 unités d'ici la fin 2010, tandis que Bouygues Telecom revendique 40 000 ventes en 10 jours de commercialisation.