iPhone: des ventes françaises légèrement en dessous des objectifs d'Orange

Orange c'était fixé comme objectif ambitieux de commercialiser 100.000 iPhone durant la période de Noël. Pourtant, de nombreux acquéreurs potentiels du smartphone profitent du cours attractif du dollar pour l'acheter aux Etats-Unis. De surcroît, son rival SFR rencontre un vrai succès avec son offre concurrente.

Orange indiquait en début de semaine avoir écoulé 90.000 iPhone depuis la commercialisation du smartphone d'Apple, le 29 novembre dernier. Un chiffre légèrement inférieur aux prévisions de l’opérateur historique. A l’automne dernier, Didier Lombard, P-DG de France Télécom, tablait sur 100.000 iPhone vendus durant les fêtes de fin d'année.

Les analystes avaient eux aussi prévu plus, notamment SIA Conseil qui s'attendait à 80 à 100.000 iPhone vendus en France à la fin décembre, et 140 à 160.000 à la fin janvier.
« Pour un smartphone, c’est un succès historique. Mais si l’on tient compte des efforts marketing, les ventes sont mitigées », commente aujourd’hui Stéphane Dubreuil, directeur télécoms & médias chez Sia Conseil.

La centaine de milliers d’iPhone écoulés en France a bien été atteinte, précise-t-il, si l’on tient compte de ceux, déverrouillés, achetés aux États-Unis pour bénéficier du cours avantageux du dollar (399 dollars = 272 euros). Selon SIA Conseil, il y aurait ainsi entre 25 et 30.000 iPhone déverrouillés actuellement en France, en grande majorité - plus de 20.000 - achetés aux Etats-Unis. Un mode d'acquisition qui aurait freiné les ventes d’Orange, malgré son partenariat exclusif avec Apple.

Résultats mitigés aussi en Allemagne

Autre entrave, la réplique très forte des concurrents, à commencer par SFR dont les forfaits Illimytics ont attiré plus de 250.000 abonnés.

SIA Conseil estime cependant que les ventes vont être relancées avec l’arrivée des iPhone de nouvelle génération, offrant deux fois plus de capacité de stockage. Mais aussi avec l’arrivée prochaine d’applications tierces, grâce au très attendu kit de développement promis par Apple pour ce mois de février.

Dans le reste de l’Europe, O2 a indiqué avoir vendu environ 190 000 iPhone en 8 semaines au Royaume-Uni. T-Mobile fait état pour sa part de 70 000 ventes en 11 semaines en Allemagne. « La performance de T-Mobile est la plus faible, si l’on tient compte de la taille du marché allemand (20 % plus important qu'en France) et la position de leader de cet opérateur », souligne pour sa part Vincent Poulbère, analyste d’Ovum.

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