iPhone 4S : un bon mouvement stratégique d'Apple
Analyse -
Certes, le nouveau bébé d'Apple n'est pas le nouvel iPhone que les geeks attendaient. En apparence du moins. Car face à la concurrence, Apple réalise en fait un bon mouvement.
Hier soir, les larmes ont coulé sur les joues des technophiles, des geeks et des applemaniacs. Le tant attendu iPhone 5 n'a finalement pas été dévoilé par Apple, malgré une pluie de rumeurs concordantes, de fuites multiples, de déclarations intempestives et d'attente fébrile.
La pomme, par la voix de son nouveau patron, Tim Cook, a en fait levé le voile sur un iPhone 4S, version musclée de son prédécesseur, mais au design inchangé, à l'image du 3G S sorti après l'iPhone 3G.
Très vite, les commentaires négatifs se sont multipliés sur les réseaux sociaux et sur Twitter. Apple aurait raté le coche, Apple aurait déçu, Apple devait lancer une vraie nouveauté sur un marché aujourd'hui bien plus concurrentiel que par le passé avec les offensives répétées et agressives d'Android qui représente 43% des ventes de smartphones contre 18% pour Apple..
Mais peut-on être aussi schématique ? Et finalement, Apple n'a-t-il pas réalisé ici un très bon mouvement stratégique ? Analyse.
-Les raisons d'être déçu
La déception est avant tout une question de forme. Apple était attendu sur son design, lui qui a révolutionné le secteur du smartphone depuis 2007 avec le premier modèle de la gamme. Les rumeurs les plus folles à ce sujet ont circulé mais Apple est en fait resté fidèle à sa stratégie en déclinant simplement son modèle star actuel.
Néanmoins, les esprits chagrins souligneront que cet iPhone 4S est en décalage par rapport à la concurrence, notamment au niveau de sa taille d'écran. Tout le monde pariait sur un écran d'au moins 4 pouces afin de s'aligner sur les standards du marché (gamme Galaxy de Samsung, derniers HTC etc...).
D'autres mettent en avant l'absence de certaines spécifications techniques comme le support de la 4G, du NFC, du Flash, du HDMI, voire de la 3D (sic).
Certains pensent ainsi qu'Apple prend des risques avec une nouveauté qui ne serait pas perçue comme telle. N'oublions pas que l'iPhone représente désormais près de la moitié des revenus d'Apple (46,5%) et il faut continuer à alimenter la machine pour soutenir chiffre d'affaires et marges.
La firme va-t-elle donc réussir à redynamiser les ventes de son terminal comme à l'époque de la sortie du 3G S (quasiment +2 millions d'unités vendues en quelques mois) ? Le contexte actuel a changé avec une concurrence beaucoup plus agressive qu'en 2009, notamment avec l'explosion d'Android. Pour certains observateurs pessimistes, Apple pourrait maintenir ses positions, au maximum...
D'autant plus qu'Android 4.0 pointe le bout de son nez, une présentation est prévue dans le cours du mois.
-Les raisons de ne pas être déçu
Mais cette lecture de la stratégie d'Apple est simpliste. Le design d'abord. Celui de l'iPhone 4 et donc du 4S est parfaitement en ligne avec les attentes du marché et n'a pas vieilli. Traduction : il est toujours aussi séduisant (même si le design reste une affaire de goûts).
Certes, la taille de l'écran peut être considérée comme 'juste' mais pour beaucoup, elle est suffisante. Surtout, les nouveautés qui sont sous le capot permettent à cet iPhone 4S de s'aligner sur de nombreux modèles de la concurrence.
Le nouveau processeur : plus rapide, le nouveau capteur photo/vidéo : plus qualitatif, l'autonomie : améliorée et surtout les nouveautés logicielles d'iOS 5 (comme une meilleure commande vocale) font du 4S un smartphone parfaitement affûté pour combattre Samsung, HTC et les Windows Phone.
Pas de doutes là-dessus : l'iPhone 4S est une vraie nouveauté, pas simplement une évolution de son grand frère et devrait vite faire figure de maître étalon.
-La vraie stratégie : le prix
Le lancement de cet iPhone 4S permet également à Apple d'avoir une gamme cohérente de produits, ce qui à terme devrait lui permettre mécaniquement de renforcer ses positions.
L'iPhone 3G S pourra être offert par les opérateurs (avec abonnement bien sûr), de quoi en faire un vrai modèle d'entrée de gamme dans les marchés mâtures (pour les enfants par exemple) et dans les marchés émergents. C'est un point essentiel : Apple pourra ainsi concurrencer les nombreuses références entrée de gamme Android qui pullulent sur le marché.
L'iPhone 4 devient le standard du milieu de gamme avec un prix qui passe à 99 dollars. Là encore, Apple renforce ses positions sur ce segment et ce prix devrait permettre au terminal de trouver un second souffle et d'assurer encore un confortable matelas à Apple.
L'iPhone 4S se place en haut de la gamme (avec des prix variant de 199 à 399 dollars) soit les mêmes prix que la génération précédente. Bref, Apple propose désormais un iPhone pour tous et pas seulement un seul modèle.
Le 4S n'est que l'arbre qui cache la forêt. Pris en tant que tel, il peut décevoir car il risque de ne pas être perçu comme une "vraie" nouveauté mais pris dans son ensemble, il constitue la pierre angulaire d'une stratégie de gamme qui manquait cruellement à Apple dans son combat face à Android.
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Réagissez - 16 commentaires
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Franchement, force est de reconnaitre que j'aime pas Apple :p
Mais le titre dépend de ce qu'on entend par déception.
Oui, on peux être déçu que Apple n'ait rien dit sur le fait que çà ne soit pas l'iPhone 5 qui soit présenté, mais le 4S. Au niveau software, y a iOS5, on peut se dire que il ne semble pas y avoir eu masse de nouveauté (je dis bien il semble).
Mais même si je ne posséde pas un iPhone 4, je connais pas mal de monde qui sont passés du coté obscure :p Et force est de reconnaître que c'est un très bon smartphone (honnetement, rien à foutre de savoir si c'est le meilleur ou non). Les gens qui en ont en sont satisfait (tout comme un posseseur de GS2 en sont généralement satisfait).
J'avais dit il y a moins d'une semaine, que moi, ce que j'attendais au final, c'est qu'une fois qu'on aura toutes les fonctionnalités importantes (et en gros, on les a selon moi), c'est un progrès des batteries !
Pour les commerciaux, etc ... la batterie, c'est une plaie !
Là, je sais pas exactement à quel point ils ont amélioré cela, mais si çà tient mieux, tant mieux !!!!
Un smartphone doit apporter un certain nombre de fonctionnalité, que l'iPhone 4 avait déjà. On lui demandait pas de faire le repassage (sweet dreams :p).
L'iPhone 4S n'est pas le tant attendu iPhone 5, mais il n'en reste pas moins costaud, et ultra performant.
Personnelement, j'attends aussi que Samsung ou HTC aille dans ce sens là, qu'ils arretent un jour la course vers la puissance (qui sert surtout pour les jeux), et qu'ils améliorent les batteries !
(ptin çà me fait mal au coeur de faire de la pseudo pub pour Apple ... mais au moins, j'ai la conscience tranquille, je suis honnête avec moi même).
ps : même si il est bon, j'acheterais pas pour autant un iPhone, car je pourrais pas bidouiller dessus comme je bidouille sur mon Android :p -
"L'iPhone 4 devient le standard du milieu de gamme avec un prix qui passe à 99 dollars."
sur store.apple.com/fr, il est à l'instant à 519€ (soit 691$), soit 700% plus cher que ce que vous écrivez.
Votre tarif est celui de la e-boutique US. Il eut été préférable, vu votre lectorat français, de donner les prix français. (D'autant plus que le prix US nécessite un abonnement de deux ans chez ATT; ce n'est donc pas le vrai prix mais une promo liée à un couplage commercial).
Ca vaut pour l'iphone 4, mais également pour les prix que vous donnez des 3GS et 4S.
France2 a fait un article similaire (http://info.france2.fr/economie/apple--lancement-de-l-iphone-4s--70674861.html), mais eux mentionnent bien des prix "dans le cadre de forfaits". -
iphone4S un maître étalon ? je comprends que ces dames en raffole ;-)
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@pissenlair : T'as vu en vente l'iPhone 4S ?
Non, donc t'as la raison de pourquoi les prix n'ont pas encore baissé.
Après, oui, çà sera avec abonnement ...
Tu pensais vraiment qu'ils allaient filer les 3GS nu aussi comme çà ?
Et à l'heure actuelle, si businessmobile n'est pas à même de donner le prix qu'il y aura en France, c'est peut être car ils n'ont pas été donné :p Mais si çà peut te rassurer, généralement 1$ = 1€ :p -
Non, non, je n'ai jamais pensé qu'ils allaient donner les 3GS nus sans contrepartie.
Mais c'est pourtant ce que l'auteur de l'article a écrit.
Quand on signe un article, il faut être un peu précis, et pas forcément reprendre les communiqués de presse en sabrant des infos au passage. -
Déception ?
Pour les geeks clairement : un écran de 3.5" fait clairement tâche aujourd'hui là où la concurrence propose au minimum 4.3" (voire de plus en plus 4.5" ou même 4.7" sur le bluffant HTC Titan).
Pour le grand public "connaisseur" également, pour la même raison. La course à l'écran le plus grand apporte un confort évident pour tout ce qui est applications (les jeux particulièrement), vidéos et navigation Web ; c'est à dire toute la base de l'usage lambda des smartphones modernes par la génération Y (et + pour certains).
Mais il n'empêche que l'iPhone a une telle image qu'Apple en vendra plus que jamais, ne serait-ce que parce que le marché du Smartphone continue d'exploser et que les nouveaux acquéreurs se tournent en priorité vers ce modèle, retours utilisateurs et publicité aidant. On ne saurait leur en vouloir, même si il y a souvent mieux ailleurs.
Reste qu'avec son écran étriqué, Apple s'est quelque part limité. Pour avoir pu tester hier le HTC Titan et son écran géant de 4.7", c'est choquant de constater qu'aujourd'hui les constructeurs arrivent à nos proposer autant dans un form factor plus agréable qu'un Desire HD !!! Et la résolution du Titan, pourtant légèrement inférieure à l'iPhone 4/4S ne pose en rien problème. Bien sûr encore faut-il y avoir goûté pour le constater, mais c'est assez bluffant ! -
@smover : Réduire la compétitivité de l'iPhone 4S sur le marché à la seule "image" d'Apple n'est-il pas un peu carrément beaucoup réducteur ?
Le proc A5 fait encore figure de référence en terme de puissance, iOS fait figure de référence en terme d'OS mobile (voir l'éco-système qui va avec et son implantation sur tablettes), et Siri, s'il tient ses promesses sur la bonne interprétation du langage et du contenu sémantique, risque bien de faire figure de référence en terme de dialogue homme/machine, ce que la concurrence ne rattrapera pas avant quelques mois/années, et d'ici là Apple aura assez certainement lancé l'iPhone 5 qui devrait apporter un changement plus radical encore que ne le fait ce 4S.
Donc à mon sens si l'iPhone 4S venait à être un succès, il le devrait pas seulement à "l'image" d'Apple, mais aussi et surtout à ce qu'il est, non ? -
C'est vraiment le premier et le seul article réaliste et objectif que j'ai lu à propos de la sortie de l'iphone, à croire que la sortie d'un produit de cette entreprise doit forcément donner lieu à un déchainement passionnel.
Pour combler les attentes, il aurait seulement fallu modifier le "design" ? Mais pourquoi, la concurrence montre qu'au delà de 4'' à part quelques geeks reconnaissables parce qu'ils n'ont pas d'amis avec qui téléphoner et donc sont toujours sur leur tactile un écran de 9 cm est largement suffisant à condition qu'on lui offre un piqué exceptionnel qui renforce la lisibilité. à 30 cm en effet pas besoin d'avoir des pages démesurées.
L'iphone 4S apporte plus d'innovation que n'importe quel smartphotne sorti ces 6 derniers mois, aucun autre à ma connaissance ne propose 64 gigas 330 dpi, une optique aussi bonne et stabilisée, une autonomie aussi longue. Ah oui dirons certains il n'a pas la 4G mais trouvez moi un endroit dans le monde ou on pourrait capter 21 MB/S (on n'a même pas ça en DSL)
Le seul point que je ne comprend pas bien il me semble qu'on était en train en France de quitter la manie de parler en prix subventionné, mais là les 99 /199 nous rappellent que plus de la moitié des abonnés est engagée chez nous ce qui va laisser finalement peu de place aux nouveaux opérateurs mobiles sans subventions. Que l'on soit Samsung ou Apple je ne vois pas le consommateur français mettre 600 euros dans un téléphone... -
Plutôt d'accord avec l'article.
Cependant, ce qu'on reproche à Apple c'est d'avoir fait tant de cachotteries, crée tant de buzz après 16 long mois d'attente (une éternité dans la téléphonie) pour un produit plutôt classique, qui se tient à peine dans le peloton de tête.
Les points soulignés dans l'article, quoique forts intéressants, auraient aussi pu s'appliquer pour un Iphone 5.
"Le design d'abord. Celui de l'iPhone 4 et donc du 4S est parfaitement en ligne avec les attentes du marché et n'a pas vieilli"
C'est vrai. Mais quand un constructeur vous propose un seul modèle tous les 16 mois, on attend un peu plus de risque de sa part.
D'autant que la concurrence sort de nouveaux modèles régulièrement.
"Certes, la taille de l'écran peut être considérée comme 'juste' mais pour beaucoup, elle est suffisante"
Oui, mais Apple est maintenant complètement "out" sur le segment des grands écrans, même si ce n'est pas le coeur du marché.
"C'est un point essentiel : Apple pourra ainsi concurrencer les nombreuses références entrée de gamme Android qui pullulent sur le marché"
Cela aurait été le cas avec un iPhone 5 aussi ...
"Le nouveau processeur : plus rapide, le nouveau capteur photo/vidéo : plus qualitatif, l'autonomie : améliorée et surtout les nouveautés logicielles d'iOS 5"
Oui, mais on aurait très bien pu avoir un iOS5 dans un iPhone 5. C'est ce qu'on attendait.
Avec un seul modèle tous les ans, Apple n'a pas le droit de rater une marche, sinon c'est la dégringolade assurée.
Ils pouvaient se permettre de faire cela avec le 3GS, à l'époque où ils rattrapaient leur retard technique sur les autres et où ils étaient en quasi-monopole sur les smartphones. Mais les choses ont bien changé ...
Ils commencent à se constituer une sorte de fanboy Android/Samsung qui n'hésite pas à railler cet iPhone 4S. Cela nuira à l'image de leader d'Apple ...
Avec cette sortie, on comprend mieux l'agressivité d'Apple envers Samsung ...
Ils ont mangé leur pain blanc. Leur part de marché vont baisser. Android et Windows Phone, vont augmenter le leur ... -
"Pas de doutes là-dessus : l'iPhone 4S est une vraie nouveauté, pas simplement une évolution de son grand frère et devrait vite faire figure de maître étalon."
Moi je dirais plutôt : "Pas de doutes là-dessus : cet article a été écrit par un Apple fan" !
Les nouveautés c'est quoi ? Un processeur double coeur (existe depuis des mois), un appareil photo 8MP (existe depuis des mois).
Le design : inchangé.
L'écran : le même.
Quand aux nouveautés d'iOS 5 je me marre : "une commande vocale améliorée"...... Ah ? C'est nouveau ?
Visiblement Apple a trop payé ses avocats à faire des procès stupides pour bloquer les autres, ils n'ont plus rien pour la R&D ! -
Il existe d'autres arguments à mon sens qui vont dans le sens d'un mouvement stratégique raisonné d'Apple.
D'une part, l'iPhone 4 est loin d'être dépassé aujourd'hui. Si la concurrence se rapproche à grand pas (voire le dépasse sur certains aspects), reste qu'Apple dispose toujours d'une certaine avance, une avance qui ne s'appuie pas uniquement sur le matériel, mais également sur les services associés et sur leur simplicité d'utilisation. Certains argueront toujours de limitations liées à l'écosystème Apple, mais grand bien leur fasse s'il trouve chez la concurrence de quoi satisfaire leurs besoins particuliers, il faut bien que tout le monde vive.
Un iPhone 5 aurait sans doute été prématuré tant d'un point de vue marketing que d'un point de vue technologique si on pense à ce qu'Apple pourrait souhaiter intégrer : technologie NFC (pour le paiement et la synchronisation par exemple), réseau 4G (certains concurrents l'ont déjà implémenté), formes curvilignes (l'information d'achat par Apple de machines outils en nombre destinées à cet effet le laissent supposer), puce A6 (en cours de développement), etc…
Toutes ces technologies n'en sont qu'à leurs balbutiements, coûtent donc encore cher et requièrent de l'ingénierie avancée pour produire en grand nombre un matériel de qualité satisfaisante. De surcroît, elles sont actuellement assez superflues pour certaines, considérant par exemple que la technologie NFC n'est pas encore déployée au niveau des commerçants ou que le réseau 4G, entre nous… Si le réseau 3G était vraiment performant partout, nous serions déjà ravis. On peut dans tous les cas constater que depuis l'iPod jusqu'à l'iPad, Apple a toujours su sortir ses produits lorsque le marché était mature, tant au niveau des fournisseurs (de composants ou de services) qu'au niveau des consommateurs.
Si on regarde au niveau du téléphone en lui-même, le gain de puissance (x2 pour le processeur, x7 pour la carte graphique) et l'amélioration de l'appareil photo ne sont pas négligeables et sont susceptibles de séduire bon nombre de prospects autant que de clients. On peut ajouter que l'iPhone 4S n'est pas l'unique nouveauté. iOS 5 sera aussi pour les utilisateurs d'iPhone 4 l'opportunité de faire évoluer leur appareil sans en changer, même si certaines évolutions ne leur seront pas accessibles. Le service iCloud notamment, avec ses 5 Go de stockage, pourra faire patienter les utilisateurs d'iPhone 4 jusqu'à la prochaine version du téléphone.
Par ailleurs, on reproche souvent aux entreprises technologiques une évolution trop rapide incitant les utilisateurs au renouvellement trop rapide d'un matériel pourtant toujours fonctionnel. On ne pourra pour le moins pas reprocher à Apple de proposer un produit qui n'apportera pas suffisamment de nouveauté matérielle pour convaincre un possesseur d'iPhone 4 depuis peu de passer à l'iPhone 4S. Siri, peut-être, pourrait être toutefois une fonction susceptible d'en faire craquer certains.
Au final, Apple avait déjà fait le coup en 2009 avec l'iPhone 3GS, sans que cela n'ait d'impact négatif sur ses résultats. Aussi, cette version 4S pourra sans aucun doute trouver son public, tandis que les versions précédentes maintenues mais à un coût inférieur, pourront être l'occasion pour la firme de progresser auprès d'un public plus modeste, comme dans certains marchés émergents au pouvoir d'achat moins important qu'en Occident, comme la Chine. En attendant l'iPhone 5… -
je rêve en lisant le niveau de désinformation des lecteurs: l'iphone 4S est bien le smartphone le plus rapide du marché : il est au-dessus de l'ipad 2 et de la galaxy tab !
les benchs "geekbench" chez anantech le donnent 2 fois plus rapide que son concurrent le galaxy S2 ! que ce soit sur le javascript ou l'opengl, on peut pas tricher sur les fps affichées, impossible de truquer, les gigahertz ne servent à rien si on ne maitrise pas l'os et le développement
allons ne pas aimer Apple c'est une chose, critiquer ses perfs c'est de la mauvaise foi , là ! -
@iznogoud : ben la nouveauté c'est d'être tout simplement le téléphone le plus puissant, c'est déjà pas mal d'être 2 fois meilleur que son premier concurrent pour à peine plus cher ! et il en vend 7 fois plus, je pense qu'il doit y avoir un truc que les pauvres geeks n'ont pas sur leur gros smartphones !
Alors samsung va mettre des quadricoeurs à 1,8 ghz sur son s3 et passer à 5 pouces ?
mdr les geeks c'est pas avec ça que vous allez séduire les filles ! -
"mdr les geeks c'est pas avec ça que vous allez séduire les filles !"
c'est vrai que de nos jours le téléphone est un outil de séduction^^
et pour ce qui est des benchmarks, sachant que maintenant que samsung à acquis la position de concurrent direct contre apple car il à réussit à crée un best seller qui se vend de mieux en mieux à chaque édition c'est qu'il y a une raison, c'est pas tout noir ou tout blanc.
De plus le galaxy s2 est sortie depuis plusieurs mois, donc la sortie avec l'iphone est décalé, donc les comparaisons ne peuvent se faire équitablement. Car lorsque le galaxy S3 va sortir l'iphone 4s sera sur le marché depuis quelques mois et on dira la même chose il est plus rapide et puissant que l'iphone.
tout ça pour dire il faut savoir être objectif que l'on aime une marque ou l'autre. Mais dans les commentaires les débats se résume à bien peu. Android ou apple c'est de la merde, android ou apple c'est mieux que l'autre et pis c'est tout.
et pour ton information l'iphone 4S est moin puissant que l'ipad 2, baisse chiffré de 25%
http://www.homemedia.fr/actualites/6602-iPhone-4S-le-processeur-Apple-A5-moins-puissant-que-l-iPad-2.html -
Il est amusant ce 4S.
Pour le design, dommage qu'il ne soit pas retourné aux angles arrondi du 3, plus agréable pour les oreilles sensibles.
Siri , la nouveauté , est un excellent moyen de rigoler un bon coup.
En effet, même s'il ne comprends pas grand chose dés qu'on sort de la pluie et du beau temps , les réponses pré écrite par Apple sont rigolotes. Du coup à défaut d'assistant, c'est un bon anti stress, un gilot petré de poche et une sorte de 'Rire et chanson' digitale du meilleur effet. -
l'iphone n'a jamais été leader en innovation! o-souvenez vous pas de copié collé, un appareil photo indigeste, certes il était beau au début, mais il est dépassé par le Nokia lumia 800 avec aucune vis, aucun angle vif, un écran courbé, des couleurs sublimes comme le Cyan (bleu ciel) et avec WP Mango 7,5, on peut tester les applications for free, avoir un sytème de navigation dans 100 pays en 3D gratuit, et un Nokia Clear black bluffant, essayer dehors au soleil entre un Lumia et I phone, édifiant! sans oublier que l'iphone coute 180 euros avec abonnement de plus! bon pour ceux qui veulent avoir 30 000 applications sudoku why not ou les fashion victims, mais le Lumia 800 cyan rocks, l'essayer c'est l'adopter, je quitte Apple, marre d'être pressé! Siri ne marche pas comme attendu, une arnaque! et l'écran est rikiki...
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