iOS 4 et publicité : Apple autorise à nouveau la collecte des données analytiques

Stratégie - L’accord de licence d’iOS 4 rétablit la possibilité pour les régies publicitaires « indépendantes » de collecter des données utilisateur liées aux applications. Une nuance qui exclue de fait AdMob, la régie rachetée par Google.

La section 3.3.9 du contrat de licence développeur d’iOS 4 a été une encore fois modifié par Apple pour autoriser à nouveau des régies publicitaires tierces à accéder aux données analytiques issues des applications (taux de téléchargement, usages….) afin de mieux personnaliser leurs annonces.

C’est ce qu’indique le blog AllThingsDigital qui relève qu’il faudra au préalable obtenir le consentement de l’utilisateur final et l’autorisation d’Apple. Mi-avril, juste après la présentation d’iPhone OS 4 (rebaptisé hier iOS4), Apple avait changé la clause 3.3.9 du contrat de licence pour interdire toute collecte de données analytiques pour des sociétés tierces.

Manque à gagner pour Google

Une mesure de protection que Steve Jobs a justifié la semaine dernière suite aux révélations de Flurry qui s’était servi de ces informations pour dévoiler l’existence en janvier dernier d’une cinquantaine de tablettes sur le campus Apple. L’assouplissement de la position de la firme à la pomme a pour principale motivation d’éviter toute accusation d’abus de position dominante alors qu’elle lance sa régie publicitaire iAds.

Mais cela s’accompagne tout de même d’une restriction de taille. « La collecte, l'utilisation ou la divulgation [des données] ne doit avoir pour seule fin que la distribution de publicités dans Votre Application; elles ne doivent être fournies qu'à un fournisseur indépendant de service publicitaire dont l'activité principale est la distribution de publicité mobiles (par exemple, un fournisseur de service publicitaire affilié ou appartenant à un développeur ou un distributeur d'appareils mobiles, de système d'exploitation mobile ou d'environnements de développement autre qu'Apple ne peut être qualifié d'indépendant) », précise la section 3.3.9.

Une nuance sémantique qui met hors course AdMob, la régie publicitaire sur mobile que Google a acquis pour 750 millions de dollars. AdMob a bâti la puissance de son réseau sur l’iPhone tout d’abord puis sur Android.

Autant dire que la tactique d’Apple engendrera un énorme manque à gagner pour Google. Le géant de Mountain View restera-t-il les bras croisés face à cette déclaration de guerre ? C’est peu probable. (Eureka Presse)