iAd : Apple trop dirigiste ?

Business - Si les premiers annonceurs se déclarent satisfaits des performances des publicités réalisées avec la régie Apple, certains se plaignent de la mainmise de la firme à la pomme sur le processus de création.

Un mois et demi après son lancement, les annonceurs dressent un premier bilan de la régie publicitaire iAd d’Apple. Unilever et Nissan, les deux marques à avoir inauguré la plateforme ont dit leur satisfaction devant l’attractivité de ces publicités.

Selon les informations livrées au Los Angeles Times, la réclame de Nissan pour sa voiture électrique LEAF a permis de capter l’attention des clients dix fois plus longtemps qu’avec une publicité en ligne équivalente. En moyenne, les personnes l’ayant consulté ont passé 90 secondes à la découvrir.

Il faut dire que cette publicité s’apparente à une véritable application avec une qualité et une richesse interactive qui attisent la curiosité. « Nous sentons fortement qu’il s’agit du moyen de capitaliser sur ce que va être l’Internet mobile », a estimé Chad Jacoby, directeur des opérations médias de Nissan.

Unilever indique de son côté sans donner de chiffre que la première campagne pour sa marque de savons Dove lui a permis d’augmenter significativement le pourcentage de clients cherchant à obtenir d’avantage d’informations sur le produit. Autre phénomène très apprécié des annonceurs, 20% de l’audience est revenu consulter la pub Dove.

8 à 10 semaines pour créer une iAd

Il y a pourtant un « mais » de taille dans cette belle histoire. En lançant iAd, Steve Jobs avait prévenu qu’Apple assurerait la création et la diffusion des publicités. Il semble qu’à l’épreuve du terrain, ce fonctionnement entraine beaucoup de retard.

Un article du Wall Street Journal indique qu’il faut entre 8 et 10 semaines pour concevoir une iAd. Les agences de publicité doivent se familiariser avec l’environnement de travail en HTML5 et attendent le kit développeur qui n’est pas encore disponible.

Autre point gênant, Apple ne dévoile pas aux annonceurs où leurs publicités apparaissent, ce qui les oblige à chercher eux-mêmes. Ils n’ont pas non plus le droit d’insérer leurs outils analytiques dans leurs annonces et doivent se contenter des données que la firme à la pomme leur fournit.

Sur les 17 marques citées comme participant au lancement d’iAd, seules Unilever et Nissan ont démarré leur campagne début juillet. Citigroup, Walt Disney. et J.C. Penney ont commencé plus tardivement. Et le Wall Street Journal révèle que Chanel, pourtant cité comme partenaire initial, aurait pour le moment mis de côté sa campagne iAd.

Certains observateurs estiment que si le succès à termes d’iAd ne fait aucun doute, il va falloir qu’Apple s’adapte un minimum aux réalités du métier et soit notamment plus à l’écoute des agences de publicité. (Eureka Presse)