GfK quantifie l'engouement des français pour les GPS

Cet été 2006 aura été le théâtre d'un grand nombre d'annonces affectant sur le marché des solutions de navigation GPS autonomes. Nouveaux acteurs, nouveaux produits, ce marché attire de plus en plus les constructeurs, galvanisés par quelques success-story. L'institut d'études GfK rend aujourd'hui son rapport sur ce marché en plein essor.

On croyait, il y a encore quelques mois, leur usage restreint aux férus de nouveautés technologiques. Finalement, en quelques années, et sous l'impulsion de produits très populaires comme le TomTom Go, les solutions de navigation GPS autonomes - ou PND, pour Personnal Navigation Device - se sont largement démocratisées au sein des automobiles françaises.

Selon GfK, le marché, agé seulement de trois ans, dépassera en 2006 le cap symbolique du million d'unités vendues. Un succès que l'on peut tout à fait mettre en perspective avec celui des baladeurs numériques, ce que commente Julien Jolivet, chef de groupe chez GfK : "L’ascension fulgurante des systèmes autonomes s’inscrit d’ores et déjà parmi les records historiques de l’électronique de loisirs en France. A titre de comparaison, il aura fallu 7 ans aux appareils photo numériques, et 6 ans aux baladeurs MP3 pour franchir la barre du million d’unités annuelles vendues, contre donc seulement 3 ans pour les PND. Parallèlement, la cible visée par les acteurs de ce marché est à terme bien plus large que celle des seuls automobilistes, et rejoint dans une certaine mesure le potentiel d’équipement de ces autres succès nomades".

La première monte reléguée au second plan

La vente de solutions de navigation autonomes affiche une telle forme, dopé notamment par quelques produits stars, que les systèmes GPS de première monte (installés par le constructeur dans le tableau de bord de la voiture) sont maintenant plus rares que les solutions nomades.

Ainsi, sur l'ensemble des foyers motorisés possédant un système de navigation routière, 63% déclarent disposer d’un système portable alors que seulement 37% sont équipés d'un système de première monte. (source : La Référence des Equipements Multimédias – GfK/Médiamétrie). Les solutions pour PDA et pour Smartphones sont elles aussi éclipsées par les ventes de "PND". Ces derniers devraient générer, selon l'institut, plus des trois quarts des ventes globales en 2006.

Des chiffres très encourageants qui expliquent l'engouement des constructeurs de matériel électronique grand public pour ce marché. GfK dénombre ainsi, au milieu du troisième trimestre 2006, plus d'une centaine de produits disponibles et trente marques représentées, dont seulement huit sont spécialisées dans la navigation GPS.

Cet engouement ne devrait pas faiblir, puisque le taux de pénétration demeure encore peu élevée. Et au second trimestre 2006, seulement 5,4 % des automobiles étaient équipées d'un système de navigation routière, contre 4,5% au premier trimestre.

Conséquence logique des perspectives à la fois très positives et durables qui se sont ouvertes au travers des systèmes GPS autonomes, de nombreux acteurs ont décidé de tenter leur chance avec ou sans légitimité sur ce secteur. On dénombre ainsi à mi-année déjà plus d’une centaine de produits présents en linéaire ou sur internet, répartis sur 30 marques (dont seulement 8 sont spécialisées à la navigation par GPS) et qui ont pour défi de convaincre les non possesseurs de franchir le pas.

Moteurs d'achat

Au delà de la simple navigation routière, la demande en nouvelles fonctionnalités croît autant que l'offre,et de nombreux produits proposent maintenant une compatibilité Bluetooth permettant d'utiliser son GPS conjointement à un téléphone, ou encore une gestion des informations du trafic routier.

GfK indique à ce titre que "les appareils équipés d'un relais téléphone par technologie Bluetooth représentent 52,1% des actes d’achat sur le premier semestre". L'institut signale en outre que l'information-trafic constitue un argument de vente de mieux en mieux compris par la clientèle.

Les piétons ne sont pas en reste, puisque de nombreux fabricants lorgnent vers la lecture de fichiers musicaux, mais également vers l'intégration de contenus destinés à cette nouvelle catégorie d'utilisateurs, à l'instar de points d'intérêts particuliers.

Avec des prix d'appels de plus en plus bas, et un prix moyen qui a perdu 24% (400 euros) sur le premier semestre 2006, les GPS autonomes vont continuer de faire de plus en plus d'adeptes. A tel point que cet accessoire est devenu la nouvelle cible à la mode de la petite délinquance urbaine. D'après une étude menée dans le département des Yvelines, le nombre de vols de GPS augmente de manière exponentielle. Ainsi, les chiffres du premier semestre de cette année indiquent que sur les 2.753 vols enregistrés, 379 concernent les systèmes de navigation. A toute médaille son revers, les constructeurs devront donc bientôt intégrer cette donnée dans leurs études de conception produits.

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