GfK crée une filiale dédiée au contenu multimédia pour mobiles

GfK, l'un des instituts d'études leaders, annonce aujourd'hui la création d'une entité entièrement consacrée à la mesure du marché des contenus multimédias pour téléphones mobiles. Dénommée GfK M2, la société nourrit des ambitions internationales.

GfK M2 est en réalité une joint-venture issue du rapprochement de GfK, quatrième institut mondial d'études marketing, et de Media-Control, leader européen de l'analyse des ventes de biens culturels.

L'activité de GfK M2 sera donc focalisée sur la production d'études marketing dédiées au marché des contenus multimédia pour téléphones mobiles (internet mobile, services, jeux vidéo, sonneries, téléchargement de musique...).

GfK M2 destine ses études à une clientèle professionnelle variée, allant des éditeurs de jeux vidéos et de musique, aux fournisseurs et agrégateurs de contenus, en passant bien sur par les opérateurs de téléphonie mobile, et enfin les différents fabricants de terminaux.

Un développement international

En Europe, GfK M2 a d'ores et déjà signé des partenariats avec un certain nombre d'acteurs du marché, en particulier Vodafone, T-Mobile, et Jamba. Toutefois, le groupe possède des ambitions internationales. Ainsi, le domaine d'activité pour l'heure exclusivement européen (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Espagne et Benelux) s'étendra progressivement au reste du monde : Etats-Unis, Japon, Corée du Sud, Chine, Australie sont les ainsi les premiers axes de développement.

Une ambition sur laquelle revient François Klipfel, Directeur de cette Business Unit chez GfK Marketing Services France: "les contenus mobiles constituent les nouveaux relais de croissance pour les acteurs des télécoms : la connaissance de ce marché devient donc vitale pour leurs futures décisions stratégiques. Nos clients doivent dès lors disposer d'une information de qualité, or GfK M² bénéficie d'une double expertise reconnue sur les marchés de biens technologiques d'une part, et de l'entertainment d'autre part."

Chez les opérateurs, la création d'une co-entreprise dédiée aux études marketing pour mobile est plutôt bien accueillie. Virgin Mobile UK, insiste sur la nécessité d'un tel service par la voix de Nick White, Directeur des Contenus: "l'industrie a besoin de données de marché robustes". Même son de cloche chez SFR, où son homologue Frédéric Plais met en exergue le besoin d'une quantification précise dans le domaine de la musique sur mobiles : "le marché de la musique numérique a aujourd'hui besoin d'une réelle transparence".

GfK M2 s'appuiera sur son réseau d'environ 2.000 collaborateurs afin d'assurer son développement à travers le monde.

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