Facebook fête ses 200 millions d’utilisateurs sur mobile et annonce plusieurs nouveautés

Stratégie - Le site de réseautage a présenté hier une série de nouveautés destinées à améliorer l’expérience utilisateur et créer de nouvelles opportunités de monétisation.

Si certains doutaient encore des ambitions de Facebook sur le segment de la mobilité, la conférence de presse a mis les choses au clair. Mark Zuckerberg a annoncé en préambule que le site compte désormais 200 millions d’utilisateurs du service sur mobiles contre 65 millions un an plus tôt.

Coupant court aux rumeurs, le patron de Facebook a également assuré qu’il n’y avait aucun projet de « Facebook phone ». Il a en revanche présenté une série de nouveautés qui viennent consolider la plateforme mobile globale qu’il cherche à bâtir.

Mises à jour

Les applications Android et iPhone ont droit à une mise jour pour recevoir l’accès aux Groupes Facebook. La version Android bénéficie en outre du service de géolocalisation (Lieux) déjà disponible sur iPhone. Un service qui rappelons-le a été épinglé par la Cnil en France.

La deuxième annonce concerne une nouvelle fonction d’identification unique. Depuis son mobile, l’utilisateur se connecte à son compte via son application Facebook. Il peut ensuite se connecter à toutes les autres applications liées au site présentent sur le terminal d’un simple geste.

Plus besoin d’entrer pour chacune d’elle un identifiant et un mot de passe. Les premières applications partenaires sont Flixster, Groupon, Loopt, SCVNGR, Yelp et Zynga Poker. Le système fonctionne sur Android et iOS.

La troisième annonce porte sur l’introduction de 'Deals', des « bon plans » liés au service de géolocalisation. Lorsqu’un utilisateur se connecte et ouvre Facebook Places (Lieux), il peut obtenir une liste des commerces les plus proches qui proposent des promotions ou d’autres récompenses. Il lui suffit alors de s’enregistrer puis de se rendre sur place et montrer son mobile afin de bénéficier du bon plan.

Il peut s’agir d’opérations ponctuelles ou d’incitations régulières afin de cultiver la fidélité des clients. Gap, H&M, JC Penney, McDonald’s, North Face ou encore Starbucks font partie des premiers partenaires.A noter que la fonction est gratuite pour les commerçants, à la différence d'autres solutions.

Facebook entend néanmoins générer plus de publicité mais surtout plus de trafic sur Place et donc sur son réseau à travers cette nouveauté.

Le service est pour le moment réservé aux États-Unis et ne fonctionne que depuis l’application iPhone ou à partir du site touch.facebook.com. (Eureka Presse)