Europe occidentale : Nokia détrôné par Samsung

Business - Déjà dépassé par Apple en valeur, le numéro un mondial est désormais derrière le sud-coréen en volume. Une vraie claque pour le finlandais.

C'est historique. Nokia aurait perdu sa place de leader incontesté de premier vendeur de mobiles en Europe de l'Ouest, selon le dernier bilan d'IDC. Déjà dépasse par Apple en valeur, le fabricant serait désormais derrière Samsung en volume. Si ces chiffres se vérifient, ce serait la première fois que Nokia quitte la première marche sur le Vieux Continent.

Selon l'institut d'études, la part de marché de Samsung atteint désormais 29% au premier trimestre grâce à des ventes en hausse de 5%. Nokia de son côté, gravement pénalisé par son absence de références à succès dans les smartphones haut de gamme, voit sa part se replier à 28% suite à des ventes en recul de 10%.

Ces chiffres européens recoupent les derniers chiffres mondiaux, même si Nokia conserve encore la médaille d'or avec une part de marché de 29% (contre 33% un an plus tôt).

Réactivité

"Ces résultats montrent à quel point ce marché est volatil et à quel point il est important de ne pas sous-estimer les tendances", a déclaré dans un communiqué Francisco Jeronimo, analyste chez IDC.

"Nokia est l'une des marques les plus reconnues et les plus appréciées en Europe mais Samsung a su identifier les tendances le premier et a réagi plus vite", poursuit l'analyste qui fait référence aux modèles à succès du sud-coréen comme le Galaxy S (10 millions d'exemplaires vendus).

"Des groupes comme Nokia ont beau avoir des marques fortes et d'importantes parts de marché, ils peuvent être devancés par leurs rivaux en un clin d'oeil", conclut Francisco Jeronimo.

Attention en effet à ne pas enterrer Nokia trop vite. Le finlandais a fait sa révolution culturelle en abandonnant Symbian au profit de Windows Phone pour ses smartphones. Une stratégie qui pourrait payer, d'autant que le fabricant est reconnu pour son hardware de haute qualité.

"Au plus haut niveau, nous sommes entrés dans un partenariat gagnant-gagnant (win-win)" commente Stephen Elop, patron du groupe. "C'est la complémentarité de nos atouts, et la compétitivé totale de cette offre combinée qui est la fondation de notre relation".

Rappelons que les premiers Windows Phone sont attendus pour 2012 voire fin 2011. "Il y aura une offre double Symbian/Windows Phone à parts égales à fin 2012, mais ce dernier va progressivement s'imposer", explique à BusinessMobile.fr Olivier Lagréou, chef de groupe Marketing Products chez Nokia.

WP7 ne s'appliquera pas qu'aux smartphones haut de gamme. "Il a vocation à équiper toutes les gammes grâce à une baisse de prix et à l'assouplissement des spécifications minimums imposées par Microsoft. On va descendre beaucoup plus bas que ce qui existe aujourd'hui", ajoute le chef de groupe.

"En 2015, tous nos modèles seront sous Windows Phone 7, à l'exception peut-être des terminaux d'entrée de gamme destinés aux pays émergents qui recevront une évolution de Symbian S40".