Conséquence logique du succès des smartphones connectées aux réseaux haut débit sans fil (3G ou WiFi), la consommation de la vidéo sur mobile explose en Europe. Selon les derniers chiffres de comScore, la croissance de cet usage est exponentielle.
Ainsi, le nombre d’utilisateurs de ces contenus a augmenté de 66% par rapport à l’an dernier pour atteindre 12,1 millions de personnes dans les cinq principaux marchés européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie).
Le Royaume-Uni et l’Italie comptent tous deux 2,7 millions de vidéonautes mobiles, soit une augmentation de 75% au Royaume-Uni et de 55% en Italie par rapport à juillet 2009.
Succès de la TV mobile
L’Espagne affiche la plus forte croissance alors que la consommation de vidéos sur mobile a augmenté de 90% par rapport à l’an dernier pour s’élever à 1,7 million d’abonnés.
La croissance française est la plus faible selon le cabinet d’analyses (+53%) avec 2,57 millions de consommateurs de vidéo sur mobile.
Fort logiquement, deux tiers des personnes qui ont regardé des vidéos ou programmes TV sur leur mobile possèdent un smartphone. Le Royaume-Uni arrive en tête avec 80,2% des propriétaires de smartphones qui sont des vidéonautes mobiles, suivi par l’Espagne (71,7%) et la France (67,7%).
Enfin, comScore observe une forte appétence pour les vidéos et émissions de télévision à la demande avec une croissance annuelle de 99% par rapport à juillet 2009, tandis que 5,2 millions d’abonnés mobiles regardent ces contenus.
Regarder sur son mobile les émissions diffusées en live à la télévision attire aussi 70% de consommateurs en plus par rapport à l’an dernier, soit 3,5 millions d’abonnés. Un chiffre qui semble donc valider le succès de la TV mobile en 3G ou en hertzien.
« L’ère de la vidéo à emporter est enfin arrivée », explique Blandine Silverman, Responsable Développement Activités mobiles chez comScore. « Nous avons observé des développements majeurs sur le marché du mobile en termes de réseaux, d’appareils, de logiciels et d’applications et maintenant nous voyons le résultat : une audience en forte croissance de consommateurs adeptes de vidéos à partir de leur mobile, qu’il s’agisse de programmes diffusés à la télévision, à la demande ou téléchargés ».
