Android : une fonction pour éviter la publicité ciblée

Technologie - Ne rêvons pas non plus : si les publicités ciblées peuvent désormais être supprimées des applications, elles seront remplacées par des publicités génériques.

Si Google base une partie de son business sur la publicité contextualisée, qui s'adapte en fonction des habitudes de l'internaute et du mobinaute, il semble avoir entendu les critiques dans ce domaine.

Une nouvelle fonction d'Android (dans les paramètres du Market) permet en effet de suspendre l'affichage de ces publicités personnalisées, notamment dans les applications gratuites, publicités qui s'appuient sur les cookies de navigation de l'utilisateur. Ce dernier aura donc le choix d'afficher ou pas ces messages.

Mais désactiver totalement la publicité reste évidemment impossible. En remplacement de ces publicités contextualisés, s'afficheront des publicités génériques. Reste que les défenseurs de la vie privée pourront saluer ce premier pas...

Bond de la pub mobile

Rappelons que l'OS de Google serait devenu le premier support de publicité mobile outre-Atlantique. Selon la régie indépendante Millennial Media, 21 milliards d'impressions publicitaires ont été réalisées sur des téléphones mobiles en février dernier. Android occuperait 51 % du total contre 6% en mars dernier, ce qui illustre la forte montée en puissance du robot vert.

iOS se classe deuxième avec une part de 27% mais on peut considérer que l'iPhone est le premier smartphone en termes d'affichages de publicité puisque Android est embarqué sur des références très nombreuses. Reste qu'en mars dernier, l'iPhone se payait la part du lion avec une part de 70%...

En Europe, les positions sont inversées. Selon InMobi, l'iPhone reste le leader des impressions publicitaires avec une part de 30,7% en janvier contre 31,9% en octobre 2010.

Mais la progression d'Android est rapide. Pendant la période observée, la part d'impressions de l'OS est passée de 12,9% à 20,7%. Symbian est troisième avec une part de 11,4% contre 12,7% en octobre dernier.

Pour Informa, le marché de la publicité sur mobile devrait décupler d'ici à 2015, et atteindre la bagatelle de 24,1 milliards de dollars contre 2,3 milliards en 2009. 

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