Les smartphones représentent 25% du marché français de la téléphonie mobile en 2008
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businessMOBILE.fr le 17 novembre 2008
Tags: Internet mobile Smartphone iPhone Ecran tactile
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Envoyer par mailL’influence de l’arrivée de l’iPhone 3G d’Apple sur le marché français se fait sentir cette année: selon GfK, le smartphone, et notamment les modèles tactiles, vont doper la croissance d’un marché de la téléphonie mobile qui entre dans une phase de stagnation.
Cette année et l'année prochaine, les smartphones, et la grande majorité d'entre eux, les modèles tactiles, vont mener la danse sur le marché français de la téléphonie mobile, selon l'institut d'études marketing GfK, qui effectue un premier bilan 2008 des ventes de terminaux mobiles en France.
Sur les 24,3 millions de mobiles qui seront achetés en 2008, GfK prévoit 1,8 million de smartphones, dont 80% sont des terminaux tactiles, qui, en l'espace de quelques mois seulement, ont réussi à accaparer une grande partie du marché du smartphone (Apple iPhone 3G, gamme Touch chez HTC, Samsung Player Addict, etc.). En valeur, l'apport sur le marché global de la téléphonie est encore plus impressionnant : "avec 420 millions d'euros, les smartphones représenteront 25% du chiffre d'affaires total du marché français", indique François Klipfel, directeur IT/Télécom de GfK France.Pour l'année prochaine, GfK prévoit un tassement de la croissance des ventes de téléphones mobiles en France (22,4 millions d'unités écoulées en 2009 contre 22,5 millions en 2008).
Ce léger déclin sera compensé par la bonne croissance des ventes de smartphones : 2,8 millions en 2009, selon les prévision de GfK. Ce qui permettra au marché global de progresser encore de 4% entre 2008 et 2009.
Les smartphones dopent l'usage de l'internet mobile
L'arrivée de tous ces nouveaux terminaux tactiles, iPhone 3G en tête, devrait par ailleurs stimuler l'usage de l'internet mobile et le téléchargement de contenus. A peine 7,2% des utilisateurs de téléphones mobiles exploitaient leur terminal pour accéder à internet, au second trimestre 2008, selon GfK m2. Ce taux de pénétration devrait notablement évoluer, grâce aux nouveaux terminaux tactiles facilitant l'accès à l'internet et aux services mobiles, et grâce aux forfaits incluant les connexions Internet ilimitées.
Sur les contenus mobiles, l'évolution est en marche également: GfK m2 note un fort développement des ventes de musique "full track" et de jeux au premier semestre 2008. Toutefois on reste sur des segments d'utilisateurs très restreints ; les plus jeunes, en l'occurrence. L'arrivée de l'iPhone 3G semble cependant changer la donne. En à peine 3 mois (entre juillet et septembre 2008), GfK m2 (spécialisé dans la mesure du marché des contenus mobiles) note que plus d'un million de contenus (applications, musique, jeux, etc.) ont été téléchargés en France, rien que pour l'iPhone 3G. Rappelons que, sur la même période, Orange a vendu 216.000 smartphones Apple.
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