Le Mobile 2.0: à la découverte des services innovants de demain
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businessMOBILE.fr le 10 avril 2008
Tags: M-Commerce Marketing Mobile Téléphone Mobile Chiffres
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Envoyer par mailLa conférence Le Mobile 2.0 a réuni plus de 200 professionnels autour de la thématique du marketing mobile. Nouvelles applications, état des marchés européens, chinois et japonais ont étés présentés, tandis qu'un concours de start-up innovantes a été organisé.
Conçue pour permettre d'échanger sur les opportunités créées par les services mobiles de demain, la conférence Le Mobile 2.0 a débuté par un état des lieux du marché.
Ainsi, au Japon - pays très en avance en termes de déploiement de la technologie 3G - la lecture de livres électroniques (eBooks) directement depuis son téléphone mobile demeure une pratique très répandue. A titre d'exemple, l'ouvrage Koizora a accueilli près de 27 millions de lecteurs exclusivement sur mobile.
Toujours dans l'archipel, les sites de partage de vidéo - de type YouTube ou DailyMotion - connaissent un succès impressionnant. Ainsi, près de 6 millions d'adeptes utilisent Niconico Douga pour partager des vidéos directement tournées avec leur téléphone.
La Chine et ses particularités
En Chine, le marché de la téléphonie mobile semble beaucoup plus complexe à appréhender. Le marché croit au rythme impressionnant de 9 millions de nouveaux abonnés par mois. Et si environ 60 milliards de SMS s'échangent sur les réseaux des deux principaux opérateurs nationaux, l'innovation n'est pas au coeur de leur stratégie.
Le coût des services s'avère particulièrement bas - environ 2 euros mensuels pour 50 Mo de transfert de données - et dans ce contexte, l'arrivée du service BlackBerry facturé 40 euros par mois a été un échec. Volonté délibérée de l'opérateur qui le distribue ou tarif volontairement premium? Au pays du "non standard" le BlackBerry semble avoir peu de chances de s'imposer.
Toutefois, au rayon des innovations chinoises, soulignons les applications réussies autour de la messagerie instantanée (service QQ), le développement des moteurs de recherche mobiles (Baidu) ou encore les multiples services géolocalisés. (tel que Bedo)
Panel des applications web mobiles
La conférence Le Mobile 2.0 accueillait également un intéressant panel réuni autour des nouvelles applications conçues pour l'internet mobile. On y a ainsi appris que le site iPhone du quotidien 20 Minutes reçoit environ 3.000 visites par jour. Ses visiteurs sont fidèle puisqu'ils ont pris l'habitude de revenir deux fois par jour sur ce site spécialement mis au point pour le smartphone d'Apple.
En outre, l'édition mobile du célèbre site marchand Voyages SNCF cumule quant à lui 9.000 visites par jour. Celles-ci génèrent 600 réservations et environ 80 télépaiements. Une goûte d'eau en comparaison de la version "classique" de Voyages SNCF, mais un chiffre déjà significatif dans le domaine de l'internet mobile aujourd'hui.
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