2008: la publicité sur mobiles en passe d'envahir nos téléphones?

Si l'année 2007 a vu un accroissement significatif des opérations de marketing mobile, 2008 devrait être celle du vrai décollage de ce secteur. Forfaits illimités, terminaux de plus en plus performants, la publicité va également prendre place dans nos terminaux sous forme de vidéos.

Jusqu'à présent limité, le marché français de la publicité sur téléphone mobile devrait prendre son essor en 2008, notamment grâce au développement de l'internet mobile. C'est en tous cas le consensus auquel parviennent les principaux observateurs du secteur: opérateurs, régies publicitaires et agences média.

"L'audience de l'internet mobile, portée par les forfaits illimités, va en faire un média plus attrayant pour les annonceurs", confiait à nos confrères de la rédaction de ZDNet.fr, Nicolas Guieysse, délégué général de l’Association française du multimédia mobile (AFMM). Cet organe a été créé en 2005 par Bouygues Telecom, Orange France et SFR pour promouvoir le multimédia mobile.

Même son de cloche chez Sofialys, société de services et de conseil en marketing mobile. "Le nombre de campagnes mobiles a quasiment doublé en 2007, et cette évolution va se poursuivre en 2008", prédit Mokhtar Bouchelaghem, son directeur général.

20 millions d'euros en 2007

Ainsi, il met en avant la consolidation du secteur, avec notamment le rachat par Microsoft de la société française ScreenTonic, spécialisée dans la publicité sur mobile, en mai 2007. Il pointe, par ailleurs, l'arrivée sur le marché de nouveaux moyens techniques permettant de gérer des campagnes en gros volume, avec le décompte en temps réel des pages vues et des visiteurs uniques, à l'instar de ce qui se pratique sur internet.

Chez l'agence média SBW (ex-Cellcast Interactif), spécialisée dans le marketing mobile, le propos est plus nuancé. "Cela fait huit ans que j’entends que le marché va décoller l'année prochaine" lance son DG, Paul Amsellem. "Ce qui est certain, c'est qu'en 2008 le marché sera à la hausse." SBW estime ainsi que ce secteur a représenté en France 20 millions d'euros en 2007, contre 12 millions en 2006. Un chiffre qui devrait croître régulièrement pour atteindre 120 millions en 2010.

"Cela reste un marché de taille réduite", précise le dirigeant. À titre de comparaison, la publicité sur internet devrait représenter 1,8 milliard d'euros en 2007.

Les pub vidéo sur mobile en 2008

Cette année, de nouveaux formats de marketing mobile vont faire leur apparition. "La pub vidéo devrait se développer sur les réseaux 3G, par exemple en insertion au début d'une séquence téléchargée", explique Mokhtar Bouchelaghem. Les premiers tests sont en cours pour des programmes sportifs, de musique et d'information.

En 2007, le principal format retenu a été la bannière publicitaire, une simple image cliquable renvoyant vers le site wap de l'annonceur ; tandis que sur les terminaux les moins évolués, il s'agit simplement d'un lien texte.

Du côté des annonceurs, le marketing mobile devrait continuer d'attirer des acteurs de moins en moins liés à ce média. Initialement, il s'agissait de fournisseurs de services mobiles, comme les sonneries et autres téléchargements de logo. L'année dernière, des acteurs tels que Renault (voir photo) ou Coca-Cola ont ainsi investi dans la publicité sur mobile.